Gerente de Mercadeo – Sector Comercio General y Consumo Masivo

Propósito del cargo

Liderar la estrategia de mercadeo de una organización líder en el sector de comercio general y alimentos en Colombia, garantizando el crecimiento y posicionamiento de su portafolio de marcas, la conexión con los consumidores y la generación de demanda rentable a través de múltiples canales.

Responsabilidades principales

Diseñar y ejecutar la estrategia de mercadeo corporativo y de portafolio de marcas.

Liderar el desarrollo de campañas 360° integrando medios tradicionales, digitales y trade marketing.

Gestionar la investigación de mercados, inteligencia del consumidor y tendencias de la industria.

Definir la arquitectura de marcas, posicionamiento y extensiones de portafolio.

Articular la estrategia de mercadeo con los equipos comerciales y de ventas para impulsar la ejecución en canal.

Administrar el presupuesto de mercadeo (A&P) con foco en eficiencia y retorno.

Liderar la estrategia de innovación de productos y lanzamientos al mercado.

Gestionar agencias creativas, de medios y de investigación.

KPIs del cargo

Brand equity y top-of-mind de marcas clave.

Participación de mercado (market share) por categoría.

Éxito de lanzamientos: ventas vs. objetivo en primeros 6 meses.

ROI de inversiones en medios y activaciones.

NPS (Net Promoter Score) del consumidor final.

Eficiencia del presupuesto A&P sobre ventas netas.

Perfil requerido

Profundo entendimiento del consumidor colombiano y latinoamericano.

Experiencia en construcción de marcas en mercados masivos y competitivos.

Capacidad de integrar estrategia de marca con ejecución comercial.

Liderazgo de equipos creativos y analíticos en paralelo.

Visión digital con experiencia en marketing de datos y personalización a escala.